Consejos escaparate

A partir del siglo XIX se produjo un cambio en la disposición de productos en las tiendas, pasando de locales oscuros en los que el consumidor tenía que pedir los productos que quería, a tiendas más luminosas y dónde todo el producto estaba expuesto para llamar la atención y provocar más ventas. Con esto también nacieron los escaparates.

En el caso de las farmacias, actualmente el escaparate es uno de los nexos de unión entre el negocio y el público y actúa como tarjeta de presentación. Es por esto que hay que cuidarlo mucho, ya que si en este espacio se transmite una imagen positiva, incitará a los clientes potenciales a entrar y comprar. Según diferentes estudios, más del  50% lo mira antes de entrar al local y hasta un 20% compra un artículo que ha visto en él.

A continuación dejamos algunos CONSEJOS a tener en cuenta para aprovechar al máximo el escaparate.

 

PLANIFICACION

Al preparar el escaparate se debe tener en cuenta la estacionalidad de los productos, es decir, elegir los productos adecuados para cada temporada (en principio no sería lógico promocionar solares en octubre).  También es importante considerar  algunas fiestas destacadas como Navidad o SanValentín a la hora de elegir la temática y los productos a promocionar. Por otro lado, para que un escaparate siga provocando impacto hay que cambiarlo de manera periódica; lo ideal será realizar cambios cada mes y en caso de no ser posible al menos uno por temporada.

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PROMOCIONES

En la medida que sea posible, es recomendable elegir productos con promociones, regalos o precios llamativos, ya que esto provocará mayor impacto en el consumidor. Otra posibilidad es plantear algún tipo de sorteo o acción que incite a la compra.

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ORIGINALIDAD

Ser original es uno de los aspectos más importantes para contar con un buen escaparate, crear impacto y conseguir que el viandante se pare a mirar detenidamente el escaparate, para posteriormente entrar y comprar.  Para esto hay que aprovechar al máximo los recursos disponibles (góndolas, expositores y traseras), combinándolos con vinilo y otros elementos decorativos.

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